Les fourchettes que je constate, en un coup d'œil
Quand un dirigeant me demande combien coûte un logo, il a souvent vu passer des prix qui vont de 0 à 5 000 €. Les deux sont vrais. Ils ne parlent simplement pas du même produit.
| Solution | Fourchette constatée | Ce que vous obtenez |
|---|---|---|
| Générateur en ligne | 0 à 100 € | Une image assemblée à partir de modèles, pas toujours livrée en fichier vectoriel |
| Plateforme de microservices | 50 à 300 € | Quelques propositions rapides, souvent avec peu d'échanges sur votre métier |
| Graphiste indépendant | 300 à 1 500 € | Un vrai travail de création, très variable selon le graphiste |
| Agence de communication | 1 500 à 5 000 € et plus | Le logo dans une démarche de marque complète, avec plusieurs intervenants |
Ces fourchettes sont des ordres de grandeur, tirés de mon expérience en 2026 : chaque devis dépend de ce qu'il comprend. Ce qui compte, c'est ce qu'il y a dans le prix.
Ce qui fait varier le prix d'un logo
Le temps passé à comprendre votre entreprise
Un logo réussi part d'un brief : votre métier, vos clients, vos concurrents, l'image que vous voulez donner. Un générateur saute cette étape : le résultat peut vite ressembler à celui d'une autre entreprise.
Le nombre de pistes et d'allers-retours
Deux pistes différentes et deux allers-retours, c'est une base saine pour une TPE. Au-delà, le prix monte, et ce n'est pas toujours plus utile : trop de pistes diluent la décision.
Les fichiers livrés
C'est le piège le plus fréquent. Un logo livré en simple image ne suffit pas. Il vous faut au minimum :
- une version couleur et une version noir et blanc ;
- des fichiers pour le web, avec fond transparent ;
- des fichiers vectoriels pour l'impression, qui s'agrandissent sans perdre en netteté ;
- vos couleurs et vos typographies écrites quelque part.
Le jour où l'imprimeur vous demande un fichier vectoriel pour votre enseigne ou vos polos, vous saurez si vous l'avez.
La cession des droits
Demandez que la cession des droits soit écrite dans le devis, avec les usages couverts : tous supports, sans limite de durée. En cas de doute sur ce point, faites relire le devis par un professionnel du droit.
Logo seul ou identité visuelle ?
Le logo signe votre entreprise. L'identité visuelle, c'est tout le système autour : couleurs, typographies, déclinaisons, règles d'usage. Pour une entreprise qui démarre, un logo bien livré suffit souvent. Dès que vous avez plusieurs supports (site, réseaux, flyers, véhicules, tenues), la charte graphique évite que chacun parte dans sa direction.
Mes prix, pour comparer
Je les affiche, parce que c'est la première question qu'on me pose :
- Logo : 390 € HT. Deux pistes, deux allers-retours, versions couleur et noir et blanc, fichiers web et impression, mini guide, cession des droits. Comptez trois à quatre semaines.
- Logo et charte graphique : 790 € HT. Le logo, plus la palette, les typographies, les déclinaisons et les règles d'usage.
Pour une refonte d'un logo existant, je fais un devis : parfois, quelques retouches suffisent à lui redonner de l'allure.
Les questions à poser avant de signer
- Combien de pistes, et combien d'allers-retours sont compris ?
- Quels fichiers vais-je recevoir, et dans quels formats ?
- La cession des droits est-elle écrite dans le devis ?
- Que se passe-t-il si aucune piste ne me plaît ?
- Quel est le délai, du brief à la livraison ?
Si le prestataire répond clairement aux cinq, vous savez ce que vous achetez.