D'abord, une précaution : le nom de la course
Le nom et le logo des 24 Heures du Mans appartiennent à l'Automobile Club de l'Ouest. Avant de les utiliser sur vos supports, renseignez-vous auprès de l'organisateur. Le plus simple : parler de l'ambiance de la semaine chez vous, sans logo officiel ni « offre officielle », et sans laisser croire à un partenariat.
En revanche, rien ne vous empêche de parler de l'ambiance de la semaine, de l'été, de l'automobile ou du Mans. C'est même là qu'on est le plus créatif.
Trois mois avant : décider ce que vous voulez en tirer
Toutes les entreprises ne profitent pas de la course de la même façon. Un restaurant ou un commerce de centre-ville vise le passage. Un artisan ou un prestataire de services vise plutôt la visibilité locale, quand toute la ville parle d'automobile. Choisissez votre objectif avant de préparer quoi que ce soit.
Deux mois avant : préparer la vitrine et les supports
- Un habillage de vitrine aux couleurs de l'été et de la course, sans logo officiel.
- Une offre lisible en quelques secondes, pour des visiteurs qui passent vite.
- Des supports en anglais : une partie importante du public vient du Royaume-Uni et du reste de l'Europe.
Un mois avant : mettre à jour votre fiche Google
Pendant la semaine de la course, beaucoup de visiteurs cherchent un restaurant, un garage ou un commerce sur leur téléphone. Vérifiez vos horaires, surtout si vous les élargissez, ajoutez des photos récentes et une publication sur votre offre. C'est gratuit, et c'est souvent ce qu'on voit en premier.
Pendant la semaine : publier ce qui se passe chez vous
Les publications génériques sur la course se noient dans le flot. Ce qui marche, c'est ce qui se passe chez vous : votre équipe, votre vitrine, vos clients venus de loin. Une ou deux publications par jour suffisent, en français et en anglais si votre clientèle s'y prête.
Après : garder le contact
Un visiteur étranger ne reviendra peut-être que l'an prochain. Donnez-lui une raison de vous suivre : un abonnement à votre page, une carte avec votre site, une offre pour l'édition suivante. Et notez ce qui a marché, pour faire mieux l'année d'après.
Le récapitulatif
| Quand | Quoi |
|---|---|
| Trois mois avant | Objectif : passage, visibilité ou image |
| Deux mois avant | Vitrine, offre, supports en anglais |
| Un mois avant | Fiche Google à jour, horaires, photos |
| Pendant | Publications sur ce qui se passe chez vous |
| Après | Garder le contact, noter ce qui a marché |